2015年上海將初步建成亞太設計之都

　　近期，上海市印發(fā)《上海市設計之都建設三年行動計劃(2013—2015年)》(下稱“三年計劃”)，目標是到2015年把上海初步建成亞太地區(qū)領先的設計之都。

　　其背后的深意，則是借用“設計之都”城市品牌的運作，實現(xiàn)海派文化與設計產業(yè)鏈的重組延伸，推動上海產業(yè)結構優(yōu)化升級，并最終實現(xiàn)創(chuàng)新轉型。

　　“未來5~10年是我國實現(xiàn)由制造大國向創(chuàng)造強國跨越的關鍵時期，以設計為重要手段，促進和引領產業(yè)創(chuàng)新、產業(yè)結構調整、發(fā)展方式轉型，建設創(chuàng)新型國家，意義重大?！鄙虾Ｊ薪浶盼魅?、聯(lián)合國教科文組織“創(chuàng)意城市”(上海)推進工作辦公室主任李耀新對記者表示。

　　以設計帶動工業(yè)

　　今年上海兩會上，上海市市長楊雄在政府工作報告中也明確指出，要提高文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力，促進文化與金融、科技、教育、旅游等融合發(fā)展，提升文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)服務功能，推進中國工業(yè)設計研究院(下稱“工業(yè)研究院”)建設。

　　三年計劃則給出了具體的目標：到2015年末，上海的設計產業(yè)增加值年均增幅超過13%，占全市文化創(chuàng)意產業(yè)比重的40%左右;設計產業(yè)增加值占全市生產總值比重超過4.5%;培育100個創(chuàng)意設計類領軍人才、100名左右市級工藝美術大師，引進10名以上有影響力的國際設計師和100名左右的海外設計人才;創(chuàng)建1至2個國家級設計產業(yè)基地，形成若干個以行業(yè)設計為特色的產業(yè)基地以及一批文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)。

　　根據(jù)三年計劃，上海的設計產業(yè)將聚焦在工業(yè)設計、時尚設計、建筑設計、多媒體藝術設計4個重點領域，在促進“上海制造”向“上海創(chuàng)造”升級轉型的同時，也將和振興老字號品牌相結合，充分利用設計創(chuàng)造和提升品牌價值的功能，培育“新一代上海牌”。

　　“中國整個工業(yè)的總規(guī)模相當于美國，但是美國制造業(yè)的從業(yè)人口和中國人口相差十倍。美國用十分之一的勞動力完成了與我們相當?shù)墓I(yè)產值。工業(yè)發(fā)展后勁不足，主因是設計落后。”李耀新說。

　　上海設計之都促進中心秘書長王樂毅說：“三年計劃的發(fā)布對于設計創(chuàng)意領域人士來說，現(xiàn)在正是發(fā)展期，也是中小設計企業(yè)的機遇期。中小設計企業(yè)應當練好內功，往專業(yè)化發(fā)展，用創(chuàng)新思維引領設計方向，同時用好三年計劃中各類工程的成果，及時了解重點項目的動態(tài)開展合作以融合發(fā)展?！?

　　上海木馬工業(yè)設計有限公司設計總監(jiān)丁偉介紹說，目前工業(yè)設計企業(yè)主要采用三種模式運營，一是提供服務，這是沒有風險的，二是開發(fā)自主產品，并進行銷售，這種風險最大，三是設計授權，提取權益金，但是目標客戶中大企業(yè)不愿用權益金方式，授權給小企業(yè)又風險很大。因此許多中小工業(yè)設計企業(yè)步履維艱?！皠?chuàng)意其實是高風險的概念，但是相對中小型的設計機構來說，它缺乏能夠容納錯誤的能力?！倍フf。

　　這也可以理解為什么目前上海大量的設計產能停留在了消費品上，而真正進入傳統(tǒng)工業(yè)領域的設計產能卻依舊不足?！跋M品設計這一塊上海搞得比較好。主要原因是船小，調頭快，投入比較小。但是機械工業(yè)裝備設計這一方面主要還是在央企和國企，因為船大調頭慢，投入大、風險大。”上海工業(yè)設計協(xié)會常務會長王日華說。

　　不僅如此，在工業(yè)設計領域，高素質人力資源也非常匱乏。工業(yè)設計高等教育的整體水平偏低，與市場需求存在嚴重脫節(jié)，尚未形成企業(yè)、高校、科研院所之間的協(xié)同教育與創(chuàng)新體系?！霸趹?zhàn)略層面從事設計工作的人才嚴重短缺。”同濟大學設計創(chuàng)意學院院長婁永琪說。

　　上海九木傳盛廣告有限公司董事長邵隆圖表示，要更好地推進創(chuàng)意設計的發(fā)展，應該將創(chuàng)意設計開發(fā)為企業(yè)以及政府的剛性考核指標。

　　國家級設計機構將啟航

　　在整個上海文創(chuàng)設計產業(yè)發(fā)展的過程中，今年將會有一個標志性的項目出現(xiàn)，那就是工業(yè)研究院。李耀新說，工信部認為，全國工業(yè)設計產業(yè)的整體發(fā)展水平尚處于初級階段，十分需要成立一個國家級的集成式的工業(yè)設計產業(yè)研究機構，為國家產業(yè)轉型升級、轉變經濟發(fā)展方式服務，也為上海市實施“創(chuàng)新驅動、轉型發(fā)展”戰(zhàn)略提供有力支撐。

　　工業(yè)研究院尚處于籌備階段，“目前市區(qū)也已商洽研究在財政扶持、人才引進、產業(yè)規(guī)劃布局等方面的具體支持政策。”李耀新說。

　　工業(yè)研究院的業(yè)務項目已經同步啟動，上海市文化創(chuàng)意產業(yè)推進領導小組辦公室執(zhí)行專員、聯(lián)合國教科文組織“創(chuàng)意城市”(上海)推進工作辦公室副主任賀壽昌對《第一財經日報》記者表示，已有一批重大項目處于待簽狀態(tài)，目前與太倉市達成初步意向;工業(yè)研究院也聚焦大企業(yè)，與海爾共同成立機構，合力研究下一代新產品。

　　賀壽昌稱，如何為大量的中小企業(yè)服務，也是工業(yè)研究院考慮的重要課題?！澳壳翱紤]是要尋找更有力的抓手，一是搭建平臺，二是搭建交易平臺?！辟R壽昌說，工業(yè)研究院考慮搭建一個開放式的平臺，概念設計之后的操作階段，可以引進各個層面的設計師隊伍，甚至業(yè)余的設計師也可以參與。

　　工業(yè)研究院開張之日也會有交易平臺同步上市。中小設計企業(yè)好的產品和作品都可以在平臺上進行交易。

　　而對于設計企業(yè)頗為頭疼的資金問題，賀壽昌表示，上海學習了北京、廣東等地好的經驗，會構建一個政府監(jiān)管、銀行擔保、小貸扶持、風險基金全方位的金融支持環(huán)境。