創(chuàng)意群體：正在崛起的商業(yè)和藝術(shù)力量

　　杭州古老的運(yùn)河?xùn)|岸已基本改造完成，原有的老廠房都已不存在，變成了一片片居住和辦公區(qū)。運(yùn)河西岸杭一棉、大河造船廠等老工業(yè)廠區(qū)本來也是要拆除改為居住用地的，然而，杭州市政府最近決定將這些老房子保護(hù)起來，還要建成文化公園。

　　讓政府改變主意的是運(yùn)河邊一個(gè)叫做“l(fā)oft49”的地方。這片老廠房里的一群人，讓人們看到了創(chuàng)意的力量。杭印路49號(hào)在短短兩年時(shí)間聚集18家創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，從業(yè)人員已有360多人，2004年實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值達(dá)1.6億元，人均產(chǎn)值達(dá)到43.6萬元。成為繼北京、上海等地之后新生的國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。

　　每兩小時(shí)賺進(jìn)一萬元

　　南山路上建于1929年的黃樓，這兩天已經(jīng)只剩一張皮了——除了外墻等表層被保存下來，內(nèi)部已經(jīng)完全被掏空；現(xiàn)在正在用鋼結(jié)構(gòu)進(jìn)行全方位加固，重新裝飾后將成為杭州一家爵士酒巴。這是杭州內(nèi)建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所近期在做的一個(gè)項(xiàng)目。作為合伙人之一，姚路很興奮：“舊房子怎么辦，不是所有的房子都簡單地夷為平地，一些有價(jià)值的老房子要保留下來，進(jìn)行室內(nèi)再造，不僅杭州，這是每個(gè)城市都將面臨的問題。”

　　作為杭州優(yōu)秀的專業(yè)設(shè)計(jì)公司，內(nèi)建筑的業(yè)務(wù)輻射全國。今年“五一”完工的珠海一小型商務(wù)酒店讓姚路備感辛苦——七個(gè)月的時(shí)間，每個(gè)月都要從杭州跑珠海兩三趟。“單純做設(shè)計(jì)是個(gè)很簡單的事情，但把設(shè)計(jì)完美表現(xiàn)出來是件非常痛苦的事情?！毕啾容^而言，姚路還是比較喜歡在杭州，“可以天天去看，人們要的是呈獻(xiàn)在眼前的效果”。

　　“我現(xiàn)在每天工作6小時(shí)，每周單休?！币β酚袝r(shí)候把自己設(shè)計(jì)的太古咖啡館當(dāng)作會(huì)客廳。“現(xiàn)在接案子挺多，大約平均每月有80萬元進(jìn)賬。”一月工作156小時(shí)，賺80萬元，也就是說幾乎每兩小時(shí)賺進(jìn)1萬元。姚路笑了，“別以為我們做的真是沒本的買賣，其實(shí)我們花在出國學(xué)習(xí)游歷的錢和時(shí)間都是一種投入”。

　　為高端產(chǎn)品生產(chǎn)附加值

　　潘杰可沒姚路那么悠閑，這兩天他正忙著搬家，把廣告公司從慶春路搬到杭印路49號(hào)原先的一處食堂，與他的攝影棚比肩為鄰。當(dāng)然，這個(gè)食堂已經(jīng)過他精心改造。

　　中國攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員，知名先鋒攝影人……潘杰的頭銜很多，但他的名片上卻只有一個(gè)：攝影總監(jiān)。

　　熱愛攝影的潘杰現(xiàn)在沒了每年出國轉(zhuǎn)兩趟的習(xí)慣，“太忙”。

　　然而，潘杰忙卻不是在忙著增加業(yè)務(wù)量。“量需要保證，但不是越多越好，我希望接更多高端產(chǎn)品的業(yè)務(wù)。因?yàn)橹挥懈叨说漠a(chǎn)品才能產(chǎn)生高附加值，才更需要我們的包裝?！?

　　為什么在杭州發(fā)展？潘杰的回答很實(shí)在，作為一個(gè)杭州人，他喜歡杭州。而且浙江省內(nèi)迅速發(fā)展的民營企業(yè)就有500多萬家，位居全國前三的外貿(mào)出口量，都形成了對設(shè)計(jì)業(yè)的巨大需求。浙江不乏優(yōu)秀企業(yè)，但大多仍在市場上打價(jià)格戰(zhàn)，為優(yōu)秀企業(yè)提升產(chǎn)品附加值，很有必要。

　　和內(nèi)建筑一樣，潘杰的業(yè)務(wù)并不局限在浙江，而是來自全國乃至世界。

　　拿下紅嶺這個(gè)品牌，是潘杰最為杭州人長臉的一仗：擊敗了深圳上海北京數(shù)家4A廣告公司，這里面包括大名鼎鼎的北京精信。而勝出的方案只有薄薄的一疊，不及對手的四分之一厚度。從先期的創(chuàng)作定位、創(chuàng)意構(gòu)思到模特選擇、化妝造型和形象風(fēng)格的設(shè)定，及至后期的電腦影像技術(shù)處理、平面設(shè)計(jì)、制版印刷、市場推廣……所有環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣一氣呵成，一體化的系統(tǒng)操作快速高效?？雌饋?，這是潘杰制勝的法寶，然而事實(shí)是，“我甚至比他們自己更了解他們的產(chǎn)品。我贏在對服裝系統(tǒng)的了解”。

　　憑借出類拔萃的實(shí)力，潘杰為包括夏夢、羅蒙、法派、紅領(lǐng)、皮爾·卡丹、一諾、弗朗特、杉杉、雅戈?duì)?、三毛、陽光、巴貝、洛茲、馬克西姆、凱撒等等一大批國內(nèi)外頂級(jí)服裝企業(yè)與著名品牌提供服務(wù)。潘杰一手創(chuàng)建的智匯堂志在打造中國服裝名品的品牌“夢工廠”。

　　披上LOFT的外衣

　　杭印路很長，卻很窄，兩邊盡是不規(guī)則的小房子，一間一間地開著各色店鋪，嘈雜、無序、塵土飛揚(yáng)，整條路就像根被揉皺的布條。然而就是這樣一條路，每天都有人開著車來尋找杭印路49號(hào)里的一群人談生意，杭印路49號(hào)現(xiàn)在被稱為“LOFT49”。

　　LOFT49是一個(gè)由廢棄倉庫、工廠改造而成的文化產(chǎn)業(yè)社區(qū)。2002年美國DESIGNIDEAS中國公司（簡稱DI）最早進(jìn)駐，短短兩年時(shí)間，LOFT49，近1萬平方米的舊廠房里已經(jīng)會(huì)聚了18家企業(yè)、藝術(shù)工作室，涉及工業(yè)設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)、廣告策劃、服裝設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、商業(yè)攝影、雕塑、繪畫等多個(gè)創(chuàng)意領(lǐng)域，聚集了上百位設(shè)計(jì)、創(chuàng)作人員。他們來到這里，既有了展示空間，又有了互相之間更便利更頻繁的交流合作。

　　這些公司進(jìn)駐的主要原因，就是低廉的房租和巨大的空間。

　　設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家進(jìn)駐后，對廠房進(jìn)行了較大的改造。潘杰說，這里的公司，一般空間改造投入都在幾十萬。然而，發(fā)銹的鐵門，磨得坑坑洼洼的水門汀乃至墻上的標(biāo)語都被保留下來，于是LOFT49在人們眼中成了不折不扣的藝術(shù)時(shí)尚，成了一個(gè)每天都有人來參觀的地方。

　　但設(shè)計(jì)師們知道，這些充滿藝術(shù)感的空間，并非為藝術(shù)而構(gòu)建，一開始，就被打上了商業(yè)的印記，是一個(gè)出售創(chuàng)意的地方。有一點(diǎn)時(shí)尚，有一點(diǎn)懷舊，但是很商業(yè)，杭州頂尖的設(shè)計(jì)者就這樣集聚在杭州古運(yùn)河邊上。

　　事實(shí)上，早在LOFT49之前，廣告、設(shè)計(jì)等一大批創(chuàng)意型行業(yè)已經(jīng)在杭州悄然興起，但LOFT49的意義在于它第一次向人們集中展示了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)塊特色，成為杭州一張創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)名片。

　　熱鬧之外的風(fēng)景相

　　對于LOFT49的熱鬧，散落在杭城各處的創(chuàng)意類公司可說是在默默地賺錢。

　　曾任養(yǎng)生堂廣告創(chuàng)意總監(jiān)的汪泓，去年3月自己開了家公司“百年品牌顧問公司”。一年經(jīng)營下來，贏利狀況不錯(cuò)。目前手頭上在做的案子，一個(gè)是“華麗生命維他”，一個(gè)是“匯源果汁”。汪泓的公司只有十幾個(gè)人，“這只是一個(gè)平臺(tái)”。專業(yè)的汪泓為他的客戶選擇專業(yè)的工作室、制片公司。

　　汪泓要做的事情，比較罕見，叫做“品牌整體管理”。他把自己的公司比做托兒所，把企業(yè)品牌比做孩子。汪泓的工作就是在父母的配合下把這孩子培養(yǎng)成一個(gè)成功人士。

　　除了培養(yǎng)孩子，用汪泓的話來說，他更主張“優(yōu)生優(yōu)育”，希望在產(chǎn)品出來之前先有創(chuàng)意，比如說2008奧運(yùn)會(huì)就要來了，那么根據(jù)需求去生產(chǎn)、做品牌，這遠(yuǎn)比東西生產(chǎn)出來了再去想怎么打造品牌更有生命力。他希望由他們打造的品牌成為一個(gè)百年品牌。

　　潘杰、姚路、汪泓……這群人的想法總是很獨(dú)特；敢想敢做，敢于實(shí)踐自己的創(chuàng)意，這是一種勇氣。這種勇氣基于他們專業(yè)、用心，于是，他們一步步走入先鋒行列。