常州恐龍園如何完成“蛻變”

　　前晚，央視六套播出美國大片《哥斯拉》。核爆炸產(chǎn)生的污染促使史前僅存的蜥腳恐龍產(chǎn)生變異，成為威懾人類生存的巨大魔獸。盡管影片是虛構(gòu)的，但有關(guān)恐龍的描述還是令人驚心動魄。也許是有意的謀和，當(dāng)天下午，央視直播了寧夏靈武恐龍化石挖掘。昨天，新華社又有驚人消息，我國內(nèi)蒙古發(fā)現(xiàn)世上最大面積的恐龍墓地遺址，這一發(fā)現(xiàn)對破解恐龍滅絕可望有突破性收獲。

　　頻頻出現(xiàn)的“恐龍熱”也讓偏居一隅的江蘇常州主題公園——恐龍園的話題漸漸加溫了：“常州恐龍園如何完成它的‘蛻變’？”

　　眾所周知，目前中國主題公園間拼實力、拼投入的競爭已越來越趨于白熱化，為了招徠更多的游客，爭奪更大的客源市場，不斷投入巨額資金添置新設(shè)備以保持游客新鮮感成了各大主題公園吸引游客的不二選擇。但常州恐龍園卻幾乎以一成不變的“姿色”攬住了游客，還奇跡般地從各路諸侯口中分得一杯羹。

　　常州恐龍園常務(wù)副總許曉音說，恐龍園最大的特色就是有億萬年前的恐龍，以恐龍主題在科普科研方面做足文章，必能在中國主題公園界贏得一席之地。

　　她透露，恐龍園將發(fā)生革命性變化，五年后，一座舉世無雙的“恐龍王國”將覆蓋現(xiàn)在的這座公園。

　　一劑“良方”延長恐龍園壽命

　　“現(xiàn)在的恐龍園還只是一個過渡產(chǎn)品……但五年后，它將占據(jù)全球旅游市場一定的份額?！背Ｖ菘铸垐@常務(wù)副總許曉音的話頗有點寒磣自己的味道，但也著實幽默了一把。因為說這話的時候，在剛結(jié)束的主題夜公園“魯布拉神話”上，恐龍園野性十足的美麗神話不僅為夏日的常州增添了一份清涼，也為自己的“蛻變”發(fā)展更進(jìn)一步的奠定了基礎(chǔ)。

　　“如果恐龍園能真正成為世界上獨一無二的侏羅紀(jì)王國，那么，它才能在主題公園中占據(jù)一席之地，否則，未必這么樂觀?！苯K省一王牌旅行社副總楊先生跟本報記者聊起這一話題時，卻顯得話中有話。

　　據(jù)許曉音介紹，目前國內(nèi)主題公園已達(dá)1.7萬個，但其中只有像迪斯尼、華僑城這樣的成熟產(chǎn)品憑借著主題公園及其附加產(chǎn)品保持著不斷追加投入的持續(xù)力，而更多的超過70%以上的主題公園卻連年虧損，入不敷出，其中一些主題公園為了維持日常營運，不得不勉強追加巨額投入，把自己推入了惡性循環(huán)的誤區(qū)，其中就包括廣州的“森美反斗樂園”、“東方樂園”、“世界大觀”等在內(nèi)的國內(nèi)著名的主題公園。

　　最近常有報道稱迪斯尼樂園繼挺進(jìn)香港之后又將落戶上海，加上國際巨鱷強強聯(lián)手的“派拉蒙影視主題公園”要落戶浙江，長三角旅游圈所面臨的格局變得更加“細(xì)膩”。

　　“主題公園只有3到4年的生命周期，這是國內(nèi)旅游業(yè)流行的說法，但只要通過科學(xué)的管理和市場營銷，生命周期可以無限延長?！痹S曉音說。江蘇旅行專家楊先生持大致相同的觀點：“我們旅行社現(xiàn)在苦惱的是主題重復(fù)。主題公園一成不變，不求創(chuàng)新，對游客的吸引力逐漸下降?！?

　　“一般人都只知道中華恐龍園是一個4Ａ級的旅游景點，其實它還有另外一個身份，那就是全國科普教育基地?！睋?jù)許曉音介紹，從2000年9月中華恐龍園開張至今，園區(qū)改造的總投入才1億多元，園區(qū)基本上沒有添置新的大型游樂設(shè)備，但是游客市場卻是連創(chuàng)新高，尤其是在2005年，恐龍園銷售收入創(chuàng)下歷史新高，這對于一個沒有任何高附加值產(chǎn)品產(chǎn)出，完全依靠景點門票以及園區(qū)商業(yè)銷售來維持一個日平均支出10多萬元主題的景點來說，這不能不算是一個奇跡。許曉音顯得很自信：“良方”就是搞科普。

　　“在科普教育方面成績的積累使得中華恐龍園在科教業(yè)內(nèi)影響越來越大。2005年4月，代表全國古生物學(xué)界最高級別的盛會——中國古生物學(xué)會第九屆會員代表大會暨第23次學(xué)術(shù)年會被選擇在中華恐龍館召開，中華恐龍館的經(jīng)驗被來自全國的博物館、研究所的科研人員一時傳為美談，同時此舉也促成了歷史上首次同時6位中國科學(xué)院院士齊聚常州的美事?！痹S曉音說，這是恐龍園開園以來在科普科研工作中取得的最大榮譽。

　　當(dāng)然，娛樂也好，科教也好，作為旅游景點，真正衡量它生命力的，還是營收軌跡。

　　現(xiàn)在的恐龍園還只是個過渡產(chǎn)品

　　其實，恐龍園在不斷拓展科普教育領(lǐng)域的同時，還開創(chuàng)了“娛樂性教育”。中華恐龍園充分發(fā)掘本地區(qū)的游樂文化，有效地規(guī)避了如今主題公園開發(fā)中形式雷同、題材集中，表現(xiàn)粗糙等弊病。在動感影院、影視特效廳等展廳導(dǎo)入科技元素，生動再現(xiàn)了恐龍繁衍生息的歷史遺跡。同時，在功能上突出了參與性、娛樂性，特技舞臺、水幕鐳射館等一大批娛樂項目的出現(xiàn)，讓科普教育不再枯燥無味。

　　值得一提的是，在日前結(jié)束的“創(chuàng)新杯”第十九屆全國小學(xué)教學(xué)藝術(shù)大賽暨課程改革學(xué)術(shù)報告會上，湖塘橋中心小學(xué)數(shù)學(xué)老師王嵐一改以往的教學(xué)風(fēng)格，把學(xué)生帶到他們最喜歡的恐龍園，并精心選擇凸現(xiàn)性比較強的六個項目，讓他們觀察物體的分類形成概念。這一堂別出心裁的課使王嵐老師獲得了“十佳”教師的稱號，儼然恐龍園已成為了一些學(xué)校“課改”嘗試的一部分，也成為了學(xué)生學(xué)習(xí)的“第二課堂”。

　　恐龍園的營業(yè)收入每年都有新的紀(jì)錄刷新，在談到這些成績的時候，許曉音的一席話讓記者吃驚不小。她說，“現(xiàn)在的中華恐龍園其實并不能算作是真正意義上的主題公園，它只是一個過渡產(chǎn)品，就像今夏火爆的夜公園“魯布拉神話”一樣，他們都不是核心，我們需要它來‘還債’，雖然這幾年在政府的關(guān)心領(lǐng)導(dǎo)下取得了一定的成績，但是恐龍園要想取得更大的成績就必須進(jìn)行全面改造?！?

　　許曉音告訴記者，2005年底，恐龍園與曾參與美國環(huán)球影城、迪斯尼樂園、德國漢高樂園、韓國樂天世界、上?？萍拣^二期規(guī)劃設(shè)計的國際著名主題樂園設(shè)計單位福萊克公司攜手合作，共同設(shè)計恐龍園概念性總體規(guī)劃，在規(guī)劃中首次提出了恐龍園將不再是單純的恐龍游樂園，而是要把它建設(shè)成一個恐龍王國。這一高端策劃顯然與恐龍園管理層的想像有著異曲同工之妙。

　　按照恐龍的過去、現(xiàn)在、未來以及恐龍種類為線索根據(jù)不同的游客游玩需要，恐龍園今后將會劃分七大主題區(qū)域。ＢＡＢＹ恐龍區(qū)域：小朋友的天堂，在這一區(qū)域內(nèi)，游客們可以清楚地了解到恐龍是怎樣出生到這個世界上的，游客還可以跟可愛的“小恐龍寶寶”一起快樂嬉戲；恐龍皇宮區(qū)：這里也是恐龍王國的政權(quán)中心，除了豐富的恐龍知識外還可以看到恐龍與人類和平共處的繁榮盛世；未來世界區(qū)：這里給人很多的幻想，如果恐龍沒有滅絕，那么有科學(xué)研究稱它們將進(jìn)化成“恐人”，進(jìn)而取代現(xiàn)在的人類統(tǒng)治世界，當(dāng)他們的歷史發(fā)展到我們這個年代，世界又會是一種什么樣的面貌呢？進(jìn)入未來世界，科學(xué)家們會告訴你一切未知的可能；恐龍集市：這里是恐龍王國的貿(mào)易集散地；掠食者區(qū)域：陸生恐龍的世界，恐龍世界里所有的陸地恐龍以及所有發(fā)生在陸地上的危險這里都有可能遇上；大峽谷區(qū)域：這里是空中霸主的領(lǐng)地，可尋找平時看不見的恐龍遺跡；魯布拉區(qū)域：這里是水中恐龍的天堂，只要是與水有關(guān)的恐龍這里都會“一網(wǎng)打盡”。許曉音邊說邊用手比劃著未來的恐龍園，言語間透出了對未來的憧憬與自豪。

　　目前，七大區(qū)域中最重要的魯布拉區(qū)域已于今年3月開始正式動工改造，該區(qū)的改造預(yù)計先期投入資金就達(dá)一個億左右。

　　五年后變身中國最大的恐龍王國

　　有了這樣堅實的基礎(chǔ)，5年后的中華恐龍園又會是個什么樣子？許曉音提了提嗓子，“5年時間，我們會把中華恐龍園打造成中國最大的恐龍王國，而且還要占據(jù)全球旅游市場的一定份額。”

　　對于這一“大膽”的計劃，記者沉默了片刻，許曉音似乎看出了記者的疑慮。她說，這不是自夸，恐龍園從誕生到成熟，已成功地走過了它的第一個五年，在這五年中，恐龍園頂住了壓力，不但把一個當(dāng)初很多人不看好的主題公園延續(xù)了下來，進(jìn)而一步步走向成熟，逐步邁入了國內(nèi)一線主題公園的行列，還創(chuàng)造了主題公園界的一個奇跡。

　　中華恐龍園在經(jīng)過了五年的積累后，已經(jīng)具備了擴(kuò)大市場營銷半徑，爭奪更多客源市場的能力。從今年開始，恐龍園在擴(kuò)大投入游樂設(shè)備、游樂項目的同時，也會進(jìn)一步加大科普研究的力度。目前已招募了專業(yè)研究人員進(jìn)行科普項目的研究，尋求建立和國內(nèi)古生物研究院所、基本和遼寧北票、廣東河源、甘肅和政、河南西峽等化石原產(chǎn)地達(dá)成了合作意向。美國卡內(nèi)基自然歷史博物館、美國博比博物館、韓國21世紀(jì)城市設(shè)想株式會社、日本福井縣立恐龍博物館等一些國際上著名的科普研究機構(gòu)也相繼建立關(guān)系并主動尋求雙方在某個領(lǐng)域內(nèi)合作的可能。

　　可以想像，未來的恐龍園不但在游樂設(shè)備的建設(shè)上將吸引住游客的眼球，成為制造歡樂和尖叫基地，作為游樂項目的有力補充，恐龍園的科普特色也將越來越明顯地展現(xiàn)出來，成為中華恐龍園走出國門，為世界接受的有力支撐?！八杂欣碛上嘈?，未來的恐龍園值得期待?！?

　　本報記者 韓紅軍 通訊員 陳青成