尋找旅游市場(chǎng)突破口 河南旅游該打什么“牌”

備受關(guān)注的2004年全國(guó)旅游工作會(huì)議，昨日在鄭州圓滿畫上句號(hào)。送走最后一組代表，跟隨采訪多日的記者有無(wú)限感慨在心頭縈繞。 　　盡管參會(huì)代表的審視標(biāo)準(zhǔn)十分嚴(yán)格，盡管參會(huì)代表見多識(shí)廣，但盛開在鄭汴洛這條集中原文化旅游之大成的黃金線上的朵嵩山少林寺李利強(qiáng)攝朵奇葩，還是令他們嘆為觀止：精湛絕妙的少林功夫，蓋世無(wú)雙的洛陽(yáng)“天子駕六”車馬坑，鮮活的開封清明上河園……在分享道道精美的文化盛宴之后，與會(huì)代表們紛紛感慨：游中原者知中華！要想看中國(guó)的地下博物館就到河南來(lái)！ 　　“看地下博物館，到河南來(lái)！”代表們共同的感言確有道理。河南博物院珍藏著中國(guó)出土最早的“金縷玉衣”；世界上第一個(gè)測(cè)試地震的“地動(dòng)儀”出自中原；被譽(yù)為“世界地質(zhì)百科全書”的巍巍嵩山及記載中華民族興衰史的十三朝古都洛陽(yáng)、七朝古都開封都在河南。源自河南的太多“第一”承載了中華民族厚重的文化積淀。如何將這份厚重歷史展示于天下，并在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，讓它家喻戶曉、婦孺皆知，給我們提出了挑戰(zhàn)和思考——— 　　中原旅游要打“文化牌” 　　我們的旅游資源是什么？拳頭產(chǎn)品是什么？ 　　蘇杭以其秀美山水吸引了天下人的眼球；西藏則以獨(dú)有的高原風(fēng)光譜寫著“神秘之旅”的夢(mèng)幻詩(shī)篇；南域海濱海南島以其亞熱帶的旖旎風(fēng)光稱雄旅游市場(chǎng)；河南，拿哪道“名菜”奉獻(xiàn)給我國(guó)豐盛的旅游盛宴？處在河南經(jīng)濟(jì)文化中心區(qū)域的鄭、汴、洛三市又如何參與競(jìng)爭(zhēng)？ 　　兼聽則明，業(yè)內(nèi)專家的建議，會(huì)對(duì)我們有所啟發(fā)。 　　11日上午，在龍門石窟景點(diǎn)參觀的浙江省旅游局副局長(zhǎng)張志順說(shuō)：龍門石窟景區(qū)近年來(lái)發(fā)生了很大的變化，洛浦公園、關(guān)林、白馬寺等都是舉世聞名的文化旅游勝地，這是河南的優(yōu)勢(shì)；少林寺、嵩山我還想乘此機(jī)會(huì)再看上一遍。應(yīng)該借這些優(yōu)勢(shì)，打響河南旅游的“文化牌”。 　　剛參觀過(guò)洛陽(yáng)的“周王城車馬坑博物館”，國(guó)家旅游局人事勞動(dòng)教育司司長(zhǎng)李悅中感慨萬(wàn)端：“那副以車轅為軸線、每邊三匹、背向中心、對(duì)稱排列、六匹馬同拉一車的場(chǎng)景，恰與古文獻(xiàn)中‘天子駕六’記述相合。真是世界奇觀！”李悅中是第一次到洛陽(yáng)，他被洛陽(yáng)城的美妙景色深深震撼，“洛陽(yáng)出土的東周‘天子駕六’車馬坑遠(yuǎn)比西安的秦始皇兵馬俑早；洛陽(yáng)有‘十三朝古都’的美譽(yù)、開封有‘七朝古都’的歷史；、少林寺、白馬寺、關(guān)林等這些別人沒(méi)有的東西，正是中原文化博大精深的體現(xiàn)。要了解中國(guó)文化非要到河南走走，到洛陽(yáng)看看。隨著文化尋根的興起，河南應(yīng)抓住市場(chǎng)機(jī)遇，抓住文化旅游這個(gè)特色，讓人們?cè)诼糜沃懈惺苤袊?guó)文化的偉大，中國(guó)人的聰明才智，讓人們?cè)谕嬷薪邮芪拿鞯难?，這是值得好好做的文章?！? 　　談到打文化牌，參會(huì)的中國(guó)駐尼泊爾加德滿都旅游辦事處副主任馬一里說(shuō)：尼泊爾外匯創(chuàng)收主要來(lái)源于兩方面，一是以文化和自然風(fēng)光相伴的“神秘之旅”，其次是貿(mào)易。中國(guó)駐多倫多旅游辦洛陽(yáng)龍門石窟曹克成燕攝事處相關(guān)負(fù)責(zé)人黃蘋說(shuō)，在北美，外國(guó)朋友對(duì)少林寺、龍門石窟非常神往，因?yàn)橹袊?guó)文化的源泉在中原，這些是河南當(dāng)之無(wú)愧的旅游名片。 　　文化旅游資源的開發(fā)和利用，已成為旅游界公認(rèn)的利器。如何根據(jù)市場(chǎng)需求，將其轉(zhuǎn)化成適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品卻是嶄新課題。據(jù)有關(guān)資料顯示，除了我省地面上人們現(xiàn)在可看到的文物景觀外，僅在鄭州、洛陽(yáng)等一帶的北邙山上就有歷代王侯將相的墓冢10萬(wàn)座，而開封城下則掩埋著6座古城、10萬(wàn)座古墓，這是何等厚重的分量！且不說(shuō)古墓開掘與否，僅此一項(xiàng)，就足以為我們打好旅游“文化牌”提供十足的空間。怎樣解答這道題目，機(jī)遇就在我們眼前，破題的主動(dòng)權(quán)就在我們手中。省、市旅游局負(fù)責(zé)人告訴記者，根據(jù)市場(chǎng)需求，將旅游資源轉(zhuǎn)化成適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品將是我省研究的重點(diǎn)課題。 　　“隨著河南經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以文化帶動(dòng)河南旅游，進(jìn)而促進(jìn)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我認(rèn)為，河南正面臨著重大發(fā)展機(jī)遇?！崩類傊兴鹃L(zhǎng)的這番箴言，對(duì)我們當(dāng)是及時(shí)“語(yǔ)”。 　　鄭州爭(zhēng)做“三點(diǎn)一線”龍頭 　　如果說(shuō)，河南旅游要打“文化牌”，洛陽(yáng)和開封有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，而作為在鄭汴洛“三點(diǎn)一線”旅游發(fā)展戰(zhàn)略中承東啟西的鄭州該如何做？ 　　“鄭州近年變化太大了，城市的基礎(chǔ)設(shè)施有了改觀，整個(gè)城市看上去比我們想像中的還要大氣、美觀。旅游不光是自然景觀，交通便利也十分重要?！贝眈R一里、于開發(fā)、熊山華所見相同。 　　的確，作為交通樞紐，鄭州市在承擔(dān)現(xiàn)代物流、交通樞紐功能的同時(shí)，城市景觀、綠化、景點(diǎn)等多項(xiàng)旅游配套設(shè)施都變化巨大；更為重要的是鄭州建有全國(guó)一流的“河南博物院”，其展品98％均為真品；少林寺、黃河、嵩山盛名揚(yáng)天下；而遍布全市的文物古跡也是不勝枚舉，我市申報(bào)“中國(guó)第八大古都”的工作正在進(jìn)行。 　　這些都是鄭州的優(yōu)勢(shì)，但與之洛陽(yáng)、開封相比，我們有無(wú)差距？ 　　沒(méi)有比較就沒(méi)有鑒別。 　　先說(shuō)洛陽(yáng)的“食”文化。在洛陽(yáng)的“真不同”飯店，與其說(shuō)代表們吃到了正宗的豫菜，倒不如說(shuō)他們“食”到了“味道十足”的中原文化：身著古裝的餐廳服務(wù)員在代表們走進(jìn)飯店的一瞬間，一句優(yōu)雅的唱白“端”了上來(lái)：“貴客駕到！”緊接著便是“咣”的一聲鑼鳴！這讓見多識(shí)廣的代表們好不愜意。接下來(lái)，16道水席熱菜，都有美麗傳說(shuō)，品嘗時(shí)小姐為客人細(xì)細(xì)道來(lái)。而8個(gè)精品冷菜，個(gè)個(gè)都與文化“沾”上了邊：或像征武皇的“服、禮、韜、欲”，或是“藝、文、禪、政”的象征，讓人在吃中了解歷史、了解文化；吃，在此成了弘揚(yáng)文化的載體。 　　開封清明上河園曹克成燕攝 　　開封，則投巨資，不僅“復(fù)制”了當(dāng)年宋代清明上河圖的繁華景象，讓清明上河圖“活”了起來(lái)，還“復(fù)制”了開封府，讓包公也“活”了起來(lái)，僅“開封府”一處他們就投資8000萬(wàn)元，接著開發(fā)了不少的文化項(xiàng)目：“包大人和您過(guò)大年”，其中的文化套餐有歷任開封府著名府尹、知府政績(jī)簡(jiǎn)略展，如宋太宗、包拯、歐陽(yáng)修、寇準(zhǔn)、范仲淹等。還原歷史、再現(xiàn)文化，讓游人重尋宋人生活足跡，親歷時(shí)代風(fēng)貌，活脫脫再造了個(gè)東京城！12日上午，中國(guó)駐悉尼旅游辦事處負(fù)責(zé)人熊山華在清明上河園里偶然當(dāng)了一次“新郎官”十分開心?！鞍俾劜蝗缫灰姟Ｈ绱艘?guī)模大的實(shí)物景觀，我是第一次看到?！? 　　洛陽(yáng)“食”文化比我們做的細(xì)；開封古文化場(chǎng)景再現(xiàn)，讓旅游者參與其中，形成互動(dòng)，這種方式我們能否借鑒？昨日，送別國(guó)家旅游局駐海外16個(gè)辦事處的負(fù)責(zé)人時(shí)，這些走遍天涯海角的“旅游專家”們語(yǔ)重心長(zhǎng)地寄語(yǔ)省會(huì)旅游：河南、鄭州對(duì)發(fā)展旅游的熱情很高，但功夫應(yīng)該更深些、細(xì)些，比如少林寺，除了武術(shù)表演，能否讓游客也穿上武僧服，試試拳腳？旅游要賞景，更要“玩景”。這樣，大家記住的就不僅僅是“少林寺”三個(gè)字了！當(dāng)然，鄭州有鄭州的特色，比如，能不能借交通便利和正在興起的物流業(yè)，制做一些含有河南文化特色的旅游紀(jì)念品？再比如，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域旅游城市聯(lián)合，打造一個(gè)“王朝文化之旅”？ 　　個(gè)性成就市場(chǎng)。唯有我們做出了自己的特色，才能留住更多的客人，留住更多的財(cái)富，才能真正成為鄭汴洛這條旅游線路上的明珠。 　　旅游發(fā)展助推地方經(jīng)濟(jì) 　　忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹萬(wàn)樹梨花開。在河南、鄭州描繪的發(fā)展藍(lán)圖中，旅游產(chǎn)業(yè)恰如繽紛而至的“報(bào)春花”，勾勒出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的無(wú)限風(fēng)光。在2004年全國(guó)旅游工作會(huì)議上，來(lái)自國(guó)務(wù)院、國(guó)家旅游總局發(fā)出的堅(jiān)定聲音是———把旅游當(dāng)作促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)來(lái)抓。 　　旅游在產(chǎn)業(yè)鏈中起著什么作用呢？國(guó)家旅游總局副局長(zhǎng)孫鋼說(shuō)，要樹立發(fā)展大旅游觀念，因?yàn)槁糜纬袚?dān)著“走出去、引進(jìn)來(lái)”的交流開放功能，它與第一、二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)，對(duì)促進(jìn)就業(yè)、解決“三農(nóng)”問(wèn)題也很重要。國(guó)家旅游局管理司、促進(jìn)司相關(guān)負(fù)責(zé)人都告訴記者，旅游是個(gè)系統(tǒng)工程，牽動(dòng)著多產(chǎn)業(yè)神經(jīng)，比如交通、城建、商業(yè)、金融、住宿、餐飲?？梢哉f(shuō)，旅游就像中樞神經(jīng)，牽一發(fā)而動(dòng)全身，由旅游發(fā)展帶來(lái)的人流、客流、資金流、信息流及美譽(yù)度是巨大的經(jīng)濟(jì)放大效應(yīng)。 　　旅游對(duì)GDP的貢獻(xiàn)又怎樣呢？先看國(guó)外。中國(guó)駐悉尼旅游辦事處主任熊山華介紹說(shuō)，澳洲的旅游產(chǎn)業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)，旅游產(chǎn)業(yè)為GDP的貢獻(xiàn)達(dá)10％以上，由旅游帶來(lái)的附加消費(fèi)值更不可估量。中國(guó)駐新加坡旅游辦事處主任李建平則說(shuō)，旅游是新加坡的支柱產(chǎn)業(yè)，當(dāng)?shù)卣畬?duì)發(fā)展旅游非常重視，他們認(rèn)為，城市形象塑造是靠發(fā)展旅游來(lái)完成的。連一些彈丸之地的小國(guó)家也看到了旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的大拉動(dòng)：尼泊爾瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)了“神秘之旅”線路，除了吸引中國(guó)人游玩，更重要的是看中了中國(guó)巨大的投資潛力。從這種角度來(lái)看，發(fā)展旅游是功夫在“功”外，看山而非山了。 　　國(guó)內(nèi)沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市又怎樣看旅游呢？浙江省旅游局副局長(zhǎng)張志順告訴記者，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)浙江省GDP的貢獻(xiàn)在10％左右，對(duì)杭州、蘇州等城市的貢獻(xiàn)更大，在沿海部分優(yōu)秀旅游城市，有的貢獻(xiàn)率達(dá)到20％—30％。廣東、云南等省旅游局負(fù)責(zé)人似乎感觸更深：旅游與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相輔相成，二者相互促進(jìn)，相互帶動(dòng)，重視旅游就等于抓住了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的血脈。 　　先行者的腳步讓內(nèi)陸省市看到了發(fā)展方向。在此次全國(guó)旅游工作會(huì)議開幕式上，省委書記李克強(qiáng)向全國(guó)代表全面介紹河南旅游資源，鄭州市長(zhǎng)王文超借宴請(qǐng)之機(jī)生動(dòng)地“推銷”鄭州。在鄭州的所見所聞讓不少首次來(lái)河南的會(huì)議代表看到河南省、鄭州市發(fā)展旅游的堅(jiān)定信心和決心。貴州省旅游局局長(zhǎng)楊勝明說(shuō)，貴州省與河南同屬農(nóng)業(yè)大省，發(fā)展旅游已是多個(gè)省份的戰(zhàn)略共識(shí)?？梢灶A(yù)見，通過(guò)三年至五年努力，大市場(chǎng)、大旅游、大產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展一定會(huì)有力助推河南經(jīng)濟(jì)。多位省、市旅游局長(zhǎng)分析說(shuō)，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律來(lái)看，旅游業(yè)進(jìn)入快速上升軌道標(biāo)志著河南經(jīng)濟(jì)已迎來(lái)新的里程碑。