業(yè)內(nèi)時評：建筑效果圖步入“冬季”

　　最近一段時間以來，滬上一些效果圖公司似乎隨著季節(jié)步入冬季，其業(yè)務(wù)也步入了“冬季”，不少企業(yè)的業(yè)務(wù)量明顯減少，競爭的壓力在不斷增大。 　　在年初，滬上近百家大大小小的效果圖公司，還紛紛看好這個行業(yè)，希冀由奧運、世博所帶動的巨大的開發(fā)建設(shè)能使得這些企業(yè)的業(yè)務(wù)“水漲船高”，各公司的老總也感到比較樂觀，覺得前途一片大好。短短一年不到，形勢有了轉(zhuǎn)變，雖然還說不上是多么大的變化，但似乎這個行業(yè)終于讓人隱隱感到一絲危機了。 　　是什么原因使得紅紅火火的行業(yè)突然降溫？筆者走訪了部分效果圖公司的老總，得出的結(jié)論是：冰凍三尺，實非一日之寒。 　　眾所周知的原因，也是一直難以解決的問題是，效果圖公司無節(jié)制增長的速度和數(shù)量。由于這個行業(yè)的低投入、高回報以及入行的極其少量的投資，今年一年，僅筆者所在的大樓附近就一連出現(xiàn)了多家效果圖公司，且多為五、六人的小型公司。保守估計，今年上海增加的效果圖公司至少超過30家，這些小公司的價格優(yōu)勢必然要分流掉許多業(yè)務(wù)量。 設(shè)計院會在其價格的吸引下，將不是最重要的項目的效果圖由這些公司來完成，以降低投標(biāo)成本。 　　其次，這個行業(yè)的競爭性還體現(xiàn)在手段的變化上。近年來，越來越多的效果圖公司使用了業(yè)務(wù)員。由業(yè)務(wù)員到各個設(shè)計院與建筑師本人直接溝通，使得部分具有一定規(guī)模，先前依靠品牌做市場，但尚未使用業(yè)務(wù)員的效果圖公司的業(yè)務(wù)受到一定程度的沖擊。業(yè)務(wù)員的優(yōu)勢還在于，他不僅可以直接找到業(yè)務(wù)，還可以了解設(shè)計院更多的信息，以便效果圖公司在最早時間內(nèi)進行下一個項目的業(yè)務(wù)公關(guān)。 　　此外，一個不容忽視的事實是，設(shè)計院在一些重要的項目上不再象以前那樣畫許多張不同角度、不同時間或不同季節(jié)的效果圖，而是傾向于使用更直觀、更具有立體感的模型或者多媒體動畫等方式，效果圖有在這些重要項目中從“ 主角”退位而成“配角”的趨勢，其優(yōu)勢在不斷受到其它建筑表現(xiàn)形式的蠶食鯨吞。事實上，幾個月前本報就會同設(shè)計院及建筑表現(xiàn)公司召開關(guān)于效果圖需要創(chuàng)新的研討會，可惜似乎并沒有引起足夠的注意，建筑效果圖缺乏創(chuàng)新，千篇一律，大同小異也是設(shè)計院使其由“主角”變?yōu)椤芭浣恰钡脑蛑弧? 　　然而，建筑效果圖，就這樣步入“冬季”了嗎？也未必。其實，市場總是變化無窮的，能否不斷調(diào)整策略，去適應(yīng)市場變化的挑戰(zhàn)，這才是最重要的。